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安徽创新营销赢得市场

信息来源:中国旅游报    发布日期:2009-06-11 09:09:40  阅读次数:1011

    5月23日上午,上海市中心城区内最大的居民小区———普陀区中远两湾城小区格外热闹,由黄山市旅委主办,以“世界的黄山人类的家园”为主题的黄山旅游进社区活动引起了居民的极大兴趣。
    住在社区的一位50多岁的女教师在“东黄山”旅游度假区展板前热泪盈眶。30多年前,这里是她和一批上海知青插队的地方。看到过去劳动的茶场如今已变成旅游景点,她当即报名要在暑期带着家人回“家”看看。
    这次活动是黄山旅游“三进”营销活动的一站。所谓“三进”即黄山旅游营销进社区、进校园、进企业,是黄山市创新旅游营销模式的一次有益探索,旨在与市民进行面对面地交流。这项活动从3月份开展以来,黄山市旅委已在合肥、上海、武汉、南京等十几个城市进行了25场活动,效果明显。今年以来,面对金融危机,安徽正是通过像黄山“三进”这样的营销创新来赢得市场。据统计,全省1月至4月累计接待入境旅游者33.80万人次,同比增长16.40%;旅游外汇收入1.05亿美元,同比增长34.77%。全省53家重点监测的景区1月至4月份共接待游客1315.8万人次,同比增长23.85%;门票收入3.52亿元,同比增长20.86%。
    改革创新,确保旅游平稳增长是安徽上上下下共同的目标。早在去年底,安徽省旅游局就出台了应对金融危机的一系列措施,其中之一就是要通过营销创新在逆境中开拓市场。
    4月26日至28日,第4届中国中部投资贸易博览会在合肥举办。借此机会,安徽省政府与国家旅游局联合主办了2009中国旅游商品博览交易会。这是对中博会的一次创新,旅游板块首次在中博会中进入主馆内,而且是独立单项展中规模最大的一个展览,旅游业被摆上了中博会的重要位置。会议期间组委会精选出3条旅游线路组织旅行商和客商踩线考察,开展了强势营销。5月14日,安徽省旅游局借助举办《旅行社条例》宣传贯彻培训班的机会,组织全省200多家旅行社总经理前往六安市裕安区独山苏维埃城、金寨红石谷风景区等地参观考察。5月23日至26日,由安徽省旅游局倡导发起的鲁苏皖红色旅游区联合会议暨红色旅游骨干管理人员培训班在安徽成功举办。
    此同时,景区营销策划也有了新突破。5月22日至23日,天柱山策划的“蜘蛛人”登顶描红极富创意,吸引了无数眼球。天柱山峰顶上的“孤立擎霄”、“中天一柱”8个大字分别刻于1861年和1944年,由于时间久远,字迹模糊。天柱山管委会一边请来当地药农徒手攀上山顶为其描红,一边借题大做文章,2天便吸引游客1.65万人次,形成五一小长假后又一旅游高峰。
    九华山则借助长江黄金水道,由九华股份中国国际旅行社与境外邮轮公司合作,在境外邮轮上举办九华山旅游推介活动,吸引欧美游客来九华山旅游。今年3月28日,新开辟的境外旅游专线———“世纪之星”号豪华邮轮载着100多名来自美国、新加坡等地的游客驶抵池州港,畅游九华山;4月5日,“维京邮轮”又将近200名欧美游客送到九华山旅游。通过邮轮到九华山旅游观光的欧美游客保持较快增长。